Årets Marknadsförare 2009 – Svenska Skidskytteförbundet

En kall sport har blivit het genom en målmedveten satsning

Prisutdelningen sker på Tendensdagen den 15 oktober på Berns och Chinateatern

Utmärkelsen Årets Marknadsförare, delas varje år ut av Sveriges Marknadsförbund.

Priset ges för att öka motivationen och betydelsen av framgångsrika marknadsförare, oavsett storlek eller omfattning. Det är viktigt att lyfta fram talanger, företag och organisationer som utmärker sig inom marknadsföringsområdet.

- Vår stora utmaning var att skapa ett intresse för sporten och evenemanget, säger Håkan Blidberg, Marknadschef  på Svenska Skidskytteförbundet.
Vi kände att produkten var bra men att attityden till sporten var mycket ”Toppluva och snor i skägget”. Detta skulle vändas, vår marknadsföring skulle skapa en image av att skidskytte är coolt och attraktivt.  Associationen med en bioaffisch var absolut relevant och blev också sann. Skidskytte är en härlig TV-sport men likt en riktig actionrulle ska skidskytte följas så stort och maffigt som möjligt. Det ska kännas, älskas och upplevas. Därför valde vi att tänka helt nytt när vi satte våra strategier för att marknadsföra evenemanget.
Vi bestämde att inte längre vända sig oss till en specifik målgrupp utan till alla eftersom vi faktiskt ville att alla skulle komma.

Imagebyggande marknadsföring gjordes under en lång tid gentemot viktiga informationsbärare och opinionsskapare. Under de tre sista månaderna inför evenemanget avslutade Skidskytteförbundet med en massiv annonskampanj. Då hade de redan mobiliserat en vilja att delta i VM.
Budskapet i kampanjen var därför enkelt, svaret på frågan ”Hur gör jag för att besöka evenemanget?”.

Resultatet blev fullsatta läktare, en stadion som sjöd av liv och en hel region som slutit upp bakom evenemanget.

Juryns motivering
Genom långsiktigt strategiskt arbete lyckades Skidskytteförbundet göra Skidskytte VM 2008 i Östersund till ett unikt evenemang med hela regionens fulla stöd och engagemang. Evenemanget slog alla förväntningar med sina 110 000 besökare och hundratals miljoner i ökad omsättning i regionens näringsliv.

Genom nytänkande och kreativ marknadsföring gick Skidskytteförbundet från toppluva och yllekofta till hög hip faktor och benchmarkade sporten till en stark särställning på en helt ny nivå som sätter nya standards för framtiden.

Skidskytteförbundet är ett strålande exempel på kreativ och väl förankrad marknadsföring när den är som bäst.

För närmar information kontakta:
Jan Fager, VD Sveriges Marknadsförbund, tel. 08-21 58 63, 0703 92 34 44, jan.fager@svemarknad.se
Håkan Blidberg, Marknadschef Svenska Skidskytteförbundet, tel 0768 84 20 08
hakan.blidberg@skidskytte.se

Sveriges Marknadsförbund verkar för etisk och effektiv marknadsföring och har nära 1000 medlemmar: företag och ett 30-tal lokala marknadsföreningar. Drygt 10 000 marknadsförare finns i nätverket av företag & föreningar. Marknadsförbundet är remissinstans i lagstiftningsfrågor rörande marknadsföring, deltar i samordningen av marknadsekonomutbildningen i Sverige och EU samt bevakar trender, strategier och forskning inom marknadsföringsområdet.