Årets Marknadsföringsbok 2004
– Idag talas det om upplevelser, upplevelseekonomi och upplevelse industri. Årets Marknadsföringsbok förklarar med hjälp av teorier, klara modeller och praktiska exempel hur företag kan arbeta strategiskt med upplevelser i sin marknadsföring. Läsaren känner igen sig och kan applicera tankarna på sin egen situation tack vare bokens alla konkreta exempel, säger Marianne Reuterskiöld, vd Sveriges Marknadsförbund. Förbundet har i år utsett Lena Mossbergs bok, Att skapa upplevelser – från OK till WOW! till Årets Marknadsföringsbok 2004.
Lena Mossberg tar idag, den 14 oktober, emot diplom och hedersutmärkelse på Sveriges Marknadsförbunds seminariedag Tendensdagen, på Cirkus i Stockholm. Årets Marknadsföringsbok ges ut av förlaget Studentlitteratur.
Juryns motivering: På ett lysande sätt beskriver Lena Mossberg vad en upplevelse är och hur den påverkar dig. Konkreta exempel varvas med teorier och modeller varför boken ”Att skapa upplevelser” bryter ny mark inom området.
– Det övergripande syftet med boken är att öka förståelsen för vad en upplevelse är och vad som påverkar kunden, berättar Lena Mossberg. Våra konsumtionsmönster har förändrats under det senaste decenniet och vi söker nya vägar för att lära oss, bli underhållna och njuta av livet. Upplevelser handlar om att få kunden engagerad och om att emotionella värden är betydelsefulla vid köp och konsumtion.
Sveriges Marknadsförbunds hedersomnämnanden 2004 gick till följande böcker;
Many-to-Many Marketing av Evert Gummesson samt Design i Fokus av Kenneth Österlin.
Båda dessa böcker utges av Liber.
Årets Marknadsföringsbok och över 200 andra titlar inom marknadsföring, management m.m. kan köpas på Sveriges Marknadsförbunds nätbokhandel, www.svemarknad.se. För mer information vänligen kontakta: Marianne Reuterskiöld, vd Sveriges Marknadsförbund, tel 08 - 789 89 68 marianne.reuterskiold@svemarknad.se Lena Mossberg, Handelshögskolan GBG Universitet, tel 031 - 773 1539 lena.mossberg@handels.gu.se Elisabeth Nyström, mediakontakt 08-562 280 04 eller 0705 50 47 90 elisabeth.nystrom@munzalenius.se