Carl Eric Linn släpper sin nya bok på Tendensdagen: Värdeskapandets dynamik

Varumärkena och märkeserbjudandena har så radikalt förändrat förutsättningarna för kommersiell verksamhet och de begrepp och modeller som beskriver den, att Carl Eric Linn menar att det är dags att tala om en ny disciplin – kommersialistik.

Carl Eric Linn väckte diskussionen om immateriella värden på åttiootalet då han introducerade begreppet metaprodukt. Då gällde det att utveckla varumärken och även metaprodukter för att skapa värde i varor och tjänster.

- Nu är det dags att ta nästa steg. Nu är det en upplevelse av värde som vi skapar i våra erbjudanden som är det viktiga. Vi måste lära oss se att det av köparna upplevda värdet i ett erbjudande som är villkoret för efterfrågan, anser Carl Eric Linn. Därför är en pris-värdemodell ofta ett viktigare strategiskt redskap för praktikern än en pris-efterfrågekurva.

Strategiskt och operativt varumärke istället för profil och image

Ännu en av de kända modellerna, produktlivscykeln, bör ersättas med en ”produktvärdecykel”, där varumärkets roll i värdeutvecklingen blir mer än en bisak. Han pekar också på hur och varför de traditionella begreppen profil, identitet och image, bör moderniseras till strategiskt, internt och operativt varumärke för att ge ett tydligare sammanhang i varumärkesutvecklingen.

- Jag har haft en mycket kvalificerad och inspirerande referensgrupp med både teoretiker och praktiker att diskutera med under de dryga två år utvecklingsarbetet har tagit. Nu ska det bli spännande att se först hur Tendensdagens kvalificerade publik reagerar och hur många av de reflekterande praktiker som jag vänder mig till också uppskattar en verkligt praktisk teori, slutar Carl Eric Linn.
__________________________________________________
För mer information vänligen kontakta:
Marianne Reuterskiöld, vd Sveriges Marknadsförbund, tel 08 - 789 89 68 marianne.reuterskiold@svemarknad.se
Carl Eric Linn, Meta Management, tel 08 - 20 67 07, 070 645 25 05, www.metamanagement.se
Elisabeth Nyström, mediakontakt 08-562 280 04 eller 0705 50 47 90 elisabeth.nystrom@munzalenius.se

Bilaga till pressmeddelande

Värdeskapandets Dynamik finns att köpa från och med den 17 oktober. Finns att köpa via Sveriges Marknadsförbunds nätbokhandel www.svemarknad.se

Carl Eric Linn är managementkonsult, föreläsare och författare, känd för sina böcker om metaprodukten som givit honom en utmärkelse i Sveriges Marknadsförbunds tävling Årets Marknadsföringsbok. Han har tidigare varit verksam som industridesigner, produktutvecklare, marknadsförare och reklamman. Hans arbeten har belönats med både Utmärkt Svensk Form och Guldägg liksom ett antal andra reklamutmärkelser. Carl Eric Linn startade redan 1986 Meta Management med arbetsområdet varumärkesstrategier och utveckling av konkurrensvärde i varumärken, märkesvaror och märkestjänster. Han har haft uppdrag i tolv länder som konsult och föreläsare och publicerats på sex språk.

Hans nya bok Värdeskapandets Dynamik är hans fjärde i ordningen, men räknar man alla bearbetningar och språkversioner blir den nummer tolv. Hans första bok Metaprodukten och Marknaden fick i det närmaste kultstatus i mitten på åttitalet och den andra belönades i Marknadsförbundets tävling Årets Marknadsföringsbok.

Värdeskapandets Dynamik - bokens baksidestext: Att människor köper de varor och tjänster de anser vara värda pengarna, är inte något nytt. Men idag är frågan mer brännande än någonsin: hur skapas och uppstår värdet i märkesvaror, märkestjänster – och varumärken?
Med sunt förnuft och respektlöshet mot invanda synsätt tar Värdeskapandets Dynamik ett annorlunda grepp på ämnet utifrån den nya verklighet av varumärken och märkeserbjudanden vi lever i. Boken mynnar ut i en praktisk modell som visar hur man får konkurrensmedia, som innovationer, design och varumärken, att samverka och skapa det avgörande, köparupplevda värdet. Boken är främst tänkt för ”reflekterande praktiker” som har behov av logiska sammanhang och användbara modeller och verktyg. Den ger begrepp och sammanhang användbara i diskussioner om både strategi, taktik och operativt genomförande i det moderna företagets breda beslutsgrupper. En vanlig kommentar från åhörarna när Carl Eric Linn föreläser är att man fått en aha-upplevelse. I den här boken väntar fler.