Saab - Årets Marknadsförare
Sveriges Marknadsförbund delar idag ut priset Årets Marknadsförare 2002 till Saab Sverige. Saabs marknadschef Anna-Lotta Model får motta priset på Sveriges Marknadsförbunds seminariedag Tendensdagen, på Cirkus i Stockholm, i närvaro av närmare 500 toppmarknadsförare från hela Sverige.
Genom att konsekvent och med långsiktigt tänkande låta produktutveckling och marknadsföring gå hand i hand har Saab skapat en stark position på den tuffa bilmarknaden, och dramatiskt ökat sina marknadsandelar, och med en integrerad marknadsföring såväl övergripande som på det lokala planet har Saab kommunicerat tydligt och enhetligt oavsett media, och på så sätt gett kunden en konsekvent upplevelse i alla kontakter med varumärket Saab. Saab har på så sätt visat på den stora kraft som kan skapas av professionell marknadsföring.
Saab har sedan 1997 ökat sina marknadsandelar med drygt 40 procent till 10 procents marknadsandel.
– Det fantastiska med Saabs sätt att arbeta är själva processen. Saabs integrerade arbetssätt har alla delar som ingår i professionell marknadsföring. Man arbetar i team från idé till slutprodukt och genom hela den mer synliga marknadsföringsprocessen ut till kund, säger Lars Berglöf, jurymedlem och styrelseledamot i Sveriges Marknadsförbund.
– Det är roligt att vi blir uppmärksammade för hela organisationen har verkligen lagt alla klutar till sedan 1999. Då utvecklade Saab en helt ny marknadsföringsprocess, "Integrerad Marknads-och Aktivtetsplan" (IMAP) och en helt ny organisation tillsattes. Vi har inte en traditionell marknadsavdelning utan ett marknadföringsteam från alla avdelningar som arbetar tillsammans i en integrerad process, säger Anna-Lotta Model, som själv varit med från början.
– Saabs helhetssyn kan väl illustrera inom vilket brett fält vi befinner oss när vi talar om marknadsföring, säger Marianne Reuterskiöld, vd Sveriges Marknadsförbund, som med priset vill lyfta fram goda exempel som skall kunna inspirera också andra företag till professionell, etiskt och effektivt marknadsföring.
Drygt 10 000 marknadsförare i Sverige är medlemmar i någon av landets 29 marknadsföreningar som i sin tur är medlemmar i Sveriges Marknadsförbund. Marknadsförbundet är remissinstans rörande samtliga marknadsförings- samt lagstiftningsfrågor, samordna marknadsekonomutbildningen i Sverige och EU samt uppdatera medlemmarna rörande trender, strategier och forskning inom marknadsföringsområdet.
__________________________________________________
För mer information vänligen kontakta:
Marianne Reuterskiöld, VD Sveriges Marknadsförbund,
tel 08 - 789 89 68 marianne.reuterskiold@svemarknad.se
Anna-Lotta Model, MarketingManager, SaabOpel Sverige AB, Phone +46 8 632 85 00, Mobile 070 592 85 75
Elisabeth Nyström, mediakontakt 08-562 280 04 eller 0705 50 47 90 elisabeth.nystrom@munzalenius.se