Skicklighet och omsorg i produktutveckling och marknadsföring

Ejendals – delat förstapris – Årets Marknadsförare 2006

Skicklighet och omsorg i produktutveckling och marknadsföring

Utmärkelsen Årets Marknadsförare, delas varje år ut av Sveriges Marknadsförbund, som är en paraplyorganisation för Sveriges totalt 30 marknadsföreningar. Prisutdelningen sker den 19 oktober på Cirkus i Stockholm där Marknadsförbundet varje höst arrangerar ett seminarium – Tendensdagen – som besöks av ett 500-tal aktiva marknadsförare från hela landet.

-  Det är fantastiskt roligt för alla oss på Ejendals att ta emot det här fina priset, säger VD Per-Olof Ejendal. Ett målmedvetet arbete ligger bakom lanseringen av de nya skyddshandskarna och det har på alla sätt belönat sig. Vår seminarieturné, med bland annat Olle Bobjer, doktor i ergonomi och handens funktion, har varit mycket uppskattad. Under ett endagsseminarium informerade vi om handen, hur man skyddar sig i arbetet och om vår nya produkt på ett intressant och professionellt sätt. Vi mötte omedelbart gensvar och den förväntade försäljningen av 100 000 handskar år ett blev otippat 260 000 par. Idag efter två år har vi sålt långt över en halv miljon skyddshandskar.

- Vi har två förstapristagare i år och Ejendals är en av dem. Jag är imponerad av den professionella systematik med vilken de målmedveten och välplanerat använt sig av marknadsföringens olika verktyg, kommenterar Marianne Reuterskiöld, VD för Sveriges Marknadsförbund. De är en bra förebild för andra företag.

Juryns motivering
Ejendals har lyckats med att etablera en helt ny produktkategori, där kvalitet och användbarhet har ersatt prisfokusering. Lanseringen är väl genomtänkt, där man börjat med den nödvändiga interna marknadsföringen (som alltför ofta glöms bort). Ett andra steg blev en pullstrategi, riktad mot kundgruppen, följd av bearbetning av återförsäljarled (push). Dessa åtgärder förstärks av ett uppföljningsprogram baserat i huvudsak på direktmarknadsföring. Man har även tagit hänsyn till de olika roller som finns i beslutsprocessen, från initiativtagare och påverkare till användaren, på ett väl genomtänkt sätt.

Priset delas ut av juryns ordförande Lars Gunnar Mattsson, Professor vid Handelshögskolan i Stockholm samt av Sveriges Marknadsförbunds ordförande Lars Sjölander, VD för Sodexho.
________________________________________________________________________________
För mer information vänligen kontakta:
Marianne Reuterskiöld, VD Sveriges Marknadsförbund, 08-789 89 68,
marianne.reuterskiold@svemarknad.se
Samuel Enqvist, Pressansvarig Ejendals, 0247-360 00. samuel.enqvist@ejendals.se

Drygt 10 000 marknadsförare i Sverige är medlemmar i någon av landets 30 marknadsföreningar som i sin tur är medlemmar i Sveriges Marknadsförbund. Marknadsförbundet är remissinstans i lagstiftningsfrågor rörande marknadsekonomi och marknadsföring, samordnar marknadsekonomutbildningen i Sverige och EU samt uppdaterar medlemmarna rörande trender, strategier och forskning inom marknadsföringsområdet. Det gör Marknadsförbundet bland annat genom ett omfattande nyhetsbrev - Tendens Special - ett digitalt månadsbrev och den årliga stora nordiska seminariedagen, Tendensdagen.