Sveriges Marknadsförbunds VD Marianne Reuterskiöld till Skara
Informerar om ny kraftfullare marknadsföringslag
Sveriges Marknadsförbunds VD Marianne Reuterskiöld till Skara
Informerar om ny kraftfullare marknadsföringslag
Den nya EU-gemensamma lagen kommer att införas i Sverige senast den 12 december 2007 och berör all marknadsföring till konsument och företag. Lagstiftningen bygger på ett totalt harmoniserat direktiv. Det innebär stora förändringar med nya definitioner och en ”svarta listan” med 31 punkter, som tar upp affärsmetoder, som i fortsättningen kommer att vara totalförbjudna.
- Direktivet skiljer sig i flera avseenden från dagens svenska marknadsföringslag som den skall ersätta. Utgångspunkten är annorlunda, säger Marianne Reuterskiöld. Marknadsföringslagen ger anvisningar på vad som är korrekt marknadsföring. Den nya marknadsföringslagen har sin utgångspunkt i vad som inte är korrekt. Den nya EU-gemensamma lagen omfattar endast affärsmetoder som riktar sig till konsument men här i Sverige kommer lagen även att gälla för marknadsföring företag emellan.
Nu tre nivåer med det förbjudna
Idag är Marknadsföringslagen uppbyggd i två nivåer. Den nya lagen har tre nivåer. Strukturen bygger på en generalklausul mot otillbörliga affärsmetoder och en förbudskatalog med exempel på metoder som är förbjudna, ungefär som tidigare. Därtill kommer nu en tredje nivå, en lista med det absolut förbjudna, den så kallade ”svarta listan” med 31 omständigheter som är totalt förbjudna. Syftet med den nya marknadsföringslagen är att bidra till att den inre EU-marknaden fungerar korrekt och att man kan säkerställa ett högt konsumentskydd.
– Den ”svarta listan” innehåller ett antal punkter som var och en kommit till för att stävja ett stort problem i något eller flera av EU:s medlemsländer. Sverige tros inte ha bidragit med någon punkt. Punkterna är totalförbjudna, oavsett hur konsumenten uppfattat dem och om en person påverkats till ett beslut eller inte, så de olika punkterna i den ”svarta listan” bör man ha helt klart för sig, berättar Marianne Reuterskiöld.
Den ”svarta listan” ska stävja vilseledande affärsmetoder som felaktiga påståenden i marknadsföringen och stävja aggressiva affärsmetoder, det vill säga felaktiga beteenden. Vilseledande affärsmetoder är både vilseledande handlingar och utelämnande av väsentlig information. En affärsmetod är aggressiv om trakasserier eller tvång i form av fysiskt våld eller otillbörlig påverkan används. Säljaren får inte heller använda hotfullt eller kränkande språk, utnyttja omständigheter då konsumentens omdöme försämrats eller hota om att vidta lagliga åtgärder.
- Sveriges Marknadsförbund har som remissinstans lämnat ett remissvar och bland annat påpekat att man för tydlighets skull kan rensa bland alla nya begrepp. Jag tror inte att det kommer att bli svårt för svenska företag att rätta sig efter den, men det kräver att man sätter sig in i samtliga förbud, avslutar Marianne Reuterskiöld, som är en av landets främsta experter med tio år som Marknadsdomstolens ekonomiska expert.
________________________________________________________________________________
För mer information vänligen kontakta:
Marianne Reuterskiöld, VD Sveriges Marknadsförbund, 08-789 89 68, eller 08-21 58 63, marianne.reuterskiold@svemarknad.se
Drygt 10 000 marknadsförare i Sverige är medlemmar i någon av landets 30 marknadsföreningar som i sin tur är medlemmar i Sveriges Marknadsförbund. Marknadsförbundet är remissinstans i lagstiftningsfrågor rörande marknadsekonomi och marknadsföring, samordnar marknadsekonomutbildningen i Sverige och EU samt uppdaterar medlemmarna rörande trender, strategier och forskning inom marknadsföringsområdet. Det gör Marknadsförbundet bland annat genom ett omfattande nyhetsbrev - Tendens Special - ett digitalt månadsbrev och den årliga stora nordiska seminariedagen, Tendensdagen.