Söndag 1 Augusti 2010
 |
||
| Årets event för dig som arbetar med marknadsföring. I år handlar det om längtan efter äkthet och behovet av transparens. Temat är Authenticity and Transparency. Lyssna till inter- nationella experter, inspireras av den senaste forskningen och lär dig av andras exempel. Tolv högaktuella föreläsningar som du kommer att bära med dig under resten av året. Dessutom får du ett gyllene tillfälle att umgås med marknadsföringskollegor under avspänt mingel vid dagens slut. |
||
| 15 oktober 2009 Berns och Chinateatern Berzelii Park i Stockholm Anmäl dig redan nu! |
||
| ”Kunder bedömer erbjudanden i termer av dimensionen falsk-äkta. Upplevelser som verkligen vill beröra kunder måste uppfattas som äkta, inte iscensatta. Därför är autenticitet det nya nyckelordet.” |
||
| Magnus Söderlund, Professor, Handelshögskolan i Stockholm. | ||
| Gemensam förmiddag, Chinateatern |
| 8.00 | Registrering och kaffe | ||
| 9.00 | Building Trust with Transparency |
John C Havens, VP Social Media, Porter Novelli Insyn är inte längre ett val utan en nödvändighet. Men hur gör man rätt strategiska val kring hur och vad man delar med sig av? Hur gör andra? Vad finns det för möjligheter resp. risker? Havens har lång erfarenhet av sociala medier och har fått mycket uppmärksamhet för boken Tactical Transparency. |
 |
| How do Procter & Gamble global brands stay authentic to their local customers? |
Tuomas Yrjölä, Associate Marketing Director, P&G Nordic En stor utmaning för globala varumärken är att skapa en lokal känsla och vinna förtroende i en region, samtidigt som man förblir sann mot vad varumärket står för. Insikter och exempel på hur P&G balanserar sin globala identitet med lokalt relevant marknadskommunikation för att bygga förtroende. |
 |
|
| 10.30 | Paus | ||
| 11.00 | Authenticity and Transparency: The last act in the odyssey of consumption. |
Simonetta Carbonaro, Professor i Design Management, Textilhögskolan i Borås. Möt en expert inom konsumentpsykologi, strategisk marknadsföring och design management som arbetat med bl.a Electrolux, H&M, Ericsson och Mövenpick. Carbonaro ser en tydlig trend: en växande längtan efter äkthet och ett ökat behov av transparens. Dagens kunder är informerade, längtar efter produkter som är äkta och bryr sig allt mer om funktion och etiska värden än kortvariga trender. |
 |
| 11.50 | Har ditt varumärke vad som krävs för att skapa ett framgångsrikt brand community? |
Johan Anselmsson, Docent i marknadsföring, Ekonomihögskolan i Lund. Anselmsson har forskat på on-line communities tillsammans med företag rankade top-10 i världen på området. Fungerar det? Vad driver konsumenter att engagera sig i dessa och hur engagerar de sig? Har ditt varumärke vad som krävs för att skapa ett community? Borde ni göra det? Hur mycket kundinflytande och transparens ska få förekomma? |
 |
| 12.30 | Lunch | ||
 |
| Första halvan av eftermiddagen, två parallella spår |
| SPÅR 1, CHINATEATERN |
| 13.30 | Västerbottensost – en vällagrad hemlighet. |
Anna-Karin Karlsson, Chef för Marknad & Innovation, Norrmejerier Västerbottensost omgärdas av myter och hemligheter vilket Norrmejerier tagit fasta på. Genom storytelling och dokumentärfilmer lyckas man med utmaningen att marknadsföra något som snarare ses som en nationalsymbol än ett varumärke. Hör också om hur man möter den stora potentialen på exportmarknaden, och vilka utmaningar det innebär för det vanligtvis så välkända varumärket. |
 |
| 14.00 | Fem sanningar om varumärken i den digitala eran. |
Jeanna Rutherhill, Sales Manager, Google Sweden AB och Anna Gernandt, Senior Industry Analyst, Google Sweden AB Intressanta fakta baserade på undersökningsresultat om varumärken i den digitala eran. Utifrån dessa utreds de grundläggande begreppen om att kommunicera på webben, vilka förutsättningar och tendenser man behöver ta hänsyn till och vilka trender som kan skönjas framöver. |
 |
| 14.30 | Sinnesmark-nadsföring som strategi. Vad krävs för att nå framgång? |
Bertil Hultén, Docent i företagsekonomi, Handelshögskolan BBS och associerad forskare vid HUI. Möt författaren av Årets Marknadsföringsbok 2008, Sinnesmarknadsföring. Ett företags marknadsföring bör utgå medvetet från våra fem sinnen. Varje sinne har unika egenskaper och tillsammans skapar de en upplevelse som möjliggör ökad försäljning och ett starkare varumärke. Hur kan du använda dina kunders sinnen i din marknadsföring? |
 |
| 15.00 | Paus |
| SPÅR 2, BERNS |
| 13.30 | Industridesign för att stärka varumärket – en svår integration. |
Lisbeth Svengren Holm, Docent, SVID och Stockholms Universitet. Ulla Johansson, Docent, Business & Design Lab, Göteborgs Universitet Birgitta Hammar, Product &Marketing manager, SKF Helen Saxlöv, Projektledare Group Communication, SKF Författare av boken Möten kring design. Case: SKF. Hur ska designfunktionen organiseras? För SKF tog det flera år att integrera industridesign på en strategisk nivå, men resultatet har blivit spännande och mycket givande. |
 |
| 14.00 | Från Ullfrotté till Woolpower! |
Adam Brånby, VD Woolpower Vinnare av utmärkelsen Årets Marknadsförare 2008. Om hur man förvandlar lumparkalsonger i Sverige till ett varumärke inom outdoor i världen. |
 |
| 14.30 | Framgång är ingen slump. |
Bengt Germundsson, Ordf. Kommunstyrelsen i Markaryd Kommuner har blivit varumärken och marknadsföring har blivit en viktig del av en kommuns arbete. Markaryd har jobbat intensivt och målinriktat med byggandet av sitt varumärke och gjort en imponerande klättring på Svenskt Näringslivs ranking av Sveriges kommuner. Hör vilka effekter det har fått, både nationellt och internationellt. |
 |
| 15.00 | Paus |
| Andra halvan av eftermiddagen, gemensamt, Chinateatern |
| 15.30 | Authenticity: It’s all about you. |
Nigel Hollis, Chief Global Analyst, Millward Brown Äkthet är ett resultat, inte en strategi. Ett varumärke måste ha en vision om hur det är till nytta för sina användare, och förbli sant mot den visionen. Först då kan det upplevas som äkta. |
 |
| 16.15 | The sky is no limit! | Per Wimmer, Entrepreneur, Global Financier, Adventurer, Pioneer and Astronaut Finansgeniet, äventyraren och entreprenören som förväntas bli den första dansken i rymden. En fascinerande person och ett levande bevis på hur man bygger ett personligt varumärke. Hör Wimmer berätta om ledarskap, teamwork, sin planerade rymdfärd, hur han byggde upp sin egen bank och varför han tackade nej till Vita Huset. |
 |
| 17.00 | Mingel och utdelning av priserna Årets Marknadsförare och Årets Marknadsföringsbok | ||
| Läs mer om talarna > | |||
| Anmäl dig via mail, telefon eller på vår hemsida! |
| Ring 08- 21 58 63 |  |
Faxa 08 - 21 58 19 |
| www.svemarknad.se | |
kansli@svemarknad.se |
| Är ni fler än tre personer? Kontakta oss för grupprabatt |
|
| Icke medlem | |
| 5800 kr exkl moms | |
| Medlem i Sveriges Marknadsförbund | |
| 4500 kr exkl moms | |
| Medlem i marknadsförening | |
| 5100 kr exkl moms. Ange förening. |