Rapport från Tendensdagen 2009

Anders Wikberg som skriver för Tendens Special rapporterar från Årets Tendensdag som hölls på Berns och Chinateatern.

Här kan du läsa utdrag ur den artikel som publicerades i sin helhet i Tendens Special nr 4.

Marknadsförbundets VD Jan Fager såg i sin kristallkula att det gamla fina ordet ”äkta” skulle få en renässans hösten 2009, och bjöd in talare till Tendensdagen som kunde förmedla detta glada budskap.

Talare som:
John C Havens från PR-byrån Porter Novelli i New York jobbade tidigare som skådis i 15 år och springer glatt fram och tillbaka på scenen. John pratar om ”Tactical transparency”, taktisk öppenhet alltså, vilket också hans senaste bok heter.

Tuomas Yrjölä, marknadsdirektör på Procter & Gamble, påstår sig vara trött efter en lång natt med blott 4 månader gamla dottern Sofia. Men han lyckas ändå med bravur förklara hur hans företag lyckats med konststycket att få några globala, anonyma varumärken att upplevas som genuina och därför tagit plats i nordiska hjärtan.

Johan Anselmsson är en lågmäld men trivsam skåning, docent i marknadsföring i Lund. Johan studerar brand communities på nätet och berättar vad det är som gjort att varumärken som Adidas, Apple, Ikea, Lego, Nike och Starbucks lyckats bygga omtyckta sådana.

Simonetta Carbonaro, professor i Design Management på Textilhögskolan i Borås, har verkligen tänkt till om dagens tema och håller ett föredrag som får en att åka berg- och dalbana med känslorna.

Nigel Hollis, global analyschef på marknadsanalysbyrån Millward Brown i New York, är ett proffs ut i fingerspetsarna, en svalt korrekt engelsman med en kontrollerad glimt i ögat.

Per Wimmer, finansgeni och chef på sin egen investmentbank i London, har lyckats behålla sina pojkdrömmar upp till åren med skäggväxt. Per Wimmer är en frisk fläkt och en man med ett stort hjärta för dem som inte är lika privilegierade.

Läs hela Anders Wikbergs artikel i  nummer 4 av Tendens Special som utkom den 12/11